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淘寶直通車質量得分的影響因素有哪些?

作者: 挑剔貓    時間:2017-04-16    來源:挑剔貓電商
摘要:各位開車的掌櫃相信都非常關注質量得分,因爲 質量得分 直接影響到我們的直通車花費和推廣寶貝排名,接下來, 挑剔貓電商 就質量得分的影響因素做下總結: 一、創意效果 含義:...

  各位開車的掌櫃相信都非常關注質量得分,因爲質量得分直接影響到我們的直通車花費和推廣寶貝排名,接下來,挑剔貓電商就質量得分的影響因素做下總結:

  一、創意效果

  含義:推廣創意近期動態反饋。

  創意效果指的是關鍵詞所在寶貝的推廣創意效果。包括推廣創意的關鍵詞點擊反饋、圖片質量等等。

  各位掌櫃可以通過雙創意方法不斷測試優化推廣創意,努力提升創意的點擊率。

  二、相關性

  含義:關鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。

  1、關鍵詞與寶貝本身信息的相關性,包括寶貝標題、推廣創意標題

  購買的關鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現呢,目前主要是體現在寶貝標題信息和直通車推廣內容信息上。如果關鍵詞是在寶貝標題中用到的,特別是直通車的推廣標題中出現過,那麽該關鍵詞與寶貝的相關度就會提高。

  2、關鍵詞與寶貝類目的相關性

  寶貝發布的類目和關鍵詞的優先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。

  3、關鍵詞與寶貝屬性的相關性

  發布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性,盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

  三、買家體驗

  含義:根據買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態得分。

  買家體驗包含直通車轉化率、收藏&加入購物車、關聯營銷、詳情頁加載速度、好評&差評率、旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。

  當關鍵詞對應的各項分值越大時,代表推廣效果較好,但不同行業的關鍵詞的質量得分也是與實際行業類目相關的。如果各項相關性的反饋值發生變化或降低,都會影響到整體的質量得分發生變更或下降。所以需要抽出一定的時間對推廣標題、寶貝描述等各方面進行優化。

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